广西中烟工业公司 总经理 罗毅

罗毅总经理作为西部全国劳模第一棒参加了奥运圣火传递。图为罗总从奥运冠军唐灵生（右一）火炬中点燃“祥云”火炬。

    任何一支部队都有自己的传统。传统是什么？传统是一种性格，是一种气质。这种传统和性格是由这支部队组建时首任军事首长的性格和气质决定的。他给这支部队注入了灵魂，从此不管岁月流失，人员更迭这支部队灵魂永在。

――电视连续剧《亮剑》主人公　李云龙

2007年秋天，收获的季节，广西中烟工业公司上下一片欢腾。连续六年来实施的“品牌工程”取得了重大突破，中国烟草行业品牌创立时间最短的“中国驰名商标”在这里诞生。走在花园式工厂的绿色草坪上，注视着办公大楼前腾空跃进的真龙雕塑，一向严肃的党组书记、总经理罗毅也露出了欣慰的微笑。

据国家工商行政管理总局商标局商标驰字（2007）第14号文件，真龙卷烟商标正式被认定为“中国驰名商标”。由此上溯六年，曾经率领常德卷烟厂成功打造“芙蓉王”品牌的罗毅从湖南省烟草专卖局（公司）副总经理任上调到烟草后进省份广西，从此，罗总有了第三故乡，广西卷烟工业开展了第二次创业。罗总到任之后一个月，在极其艰苦的条件下，真龙创牌面世，之后，从无到有、由小到大、由大到强，终于驰名天下。

获此消息，本报记者专程赴广西采访了广西中烟工业公司党组书记、总经理罗毅，他对连续热播的《亮剑》有透彻领悟，对后发赶超的真龙品牌如数家珍。

记者：“真龙”卷烟商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，对此，您有什么感想？

罗总：

“真龙”被认定为“中国驰名商标”，是市场对“真龙”品牌的肯定。几年来，我们的心血没有白费，汗没有白流。实践证明，广西中烟走过的路是正确的。

才来到广西烟草，通过调研和思考后，我认为，广西卷烟工业弱，就弱在品牌。品牌在市场上没有赢得广西广大烟民的一致认可，这是我们工业的根本弱点。那么，从哪里入手才能走出一条振兴广西卷烟品牌的道路呢？必须转变经营观念，尤其是摒弃产品经营的旧观念，形成以品牌经营企业的新思维和新方法。为此，我们对过多的卷烟品牌进行整合、“瘦身”，保护好有发展前景的品牌，促进资源的优化配置，从而形成品牌凝聚力，提升企业形象。

到目前，广西卷烟品牌已从2000年的38个精简到了“真龙”、“甲天下”两个。随着行业改革的进一步深化、市场消费模式的变化，我们广西烟草提出“百亿税利”工程，这也就对广西卷烟工业的品牌发展战略提出了新要求。今年初，我们党组提出了“做大做强真龙”的品牌发展战略，就是要实现从企业经营品牌到品牌经营企业的跨越。

2005年年底，我们提出了“真龙亮剑，走向全国”的战斗口号，拉开了真龙卷烟从“区内市场依赖型”向“全国市场开拓型”转变的序幕。广西中烟人以“亮剑”的昂扬斗志，诠释“狭路相逢勇者胜”的剑客精神。因为，在一个自治区内的成功，并不代表着一个品牌的成功；真龙品牌的目标不是局限于广西区内，而是要获得全国消费者的认可，最后成为驰名商标。

2006年，在广大营销人员的艰苦拼搏下，“真龙”在全国市场高奏凯歌，销量达13万大箱，连续两年获得全国最具发展潜力品牌称号。2007年初，在百牌号排名中一步跨越60位，进入了前40强之列。

今年，真龙销量有望突破27万大箱，销售区域覆盖全国31个省（直辖市、自治区）、265个地市级公司，顺利实现了从区域性品牌向全国性品牌的跨越，“真龙”卷烟商标被认定为“中国驰名商标”，是水到渠成。

记者：罗总，广西中烟工业公司经过近几年爬坡，现在进入了高速发展期，职工干劲倍增，请您谈谈广西中烟的未来前景，尤其是突破口？

罗总：

我们一直在谋划未来。广西中烟到底应该发展到多少，我们现在提出的是“157515”工程。

“157515”工程，就是：坚持贯彻落实科学发展观和“国家利益至上，消费者利益至上”的行业共同价值观，实施“做强做大真龙”品牌发展战略，力争到2010年，实现年产卷烟150万箱，销售收入150亿元，税利75亿元，利润15亿元。

实施“157515”发展规划，既是公司自身发展的要求，是自治区党委、政府和国家局烟草专卖局的期望，是促进中国烟草发展的需要，也是历史给予我们的机会。

下一步怎么走，企业怎么做强？如何提高市场反应能力？如何降低管理成本？我们也在不断寻找突破口。

我们归纳起来，主要有两条，一个就是流通。要通过物流工作，真正形成企业强有力的生产指挥中心。企业强不强要看技术中心、销售中心、生产指挥中心，物资供应中心是不是围绕生产高效运行。抓住生产指挥中心，就解决了我们企业的所有问题，这个是我们的突破口之一。

第二个突破口，是扎扎实实地搞好企业管理各项基础工作。在企业内部，我号召大家学大庆，把基础工作做好，体现在数据上。以前烟草的十五项整顿，那些基础工作不能丢，哪个年代都是需要的。

记者：“真龙”被认定为“中国驰名商标”，证明“真龙”品牌发生了从量变到质变的跨越，对于“真龙”品牌今后的发展，您有什么设想？

罗总：

“真龙”诞生，打破了广西没有高档烟的历史，而其更深远的意义在于从此树立了“真龙人”能生产好烟、经营高档品牌的勇气和信心。“真龙”成为“中国驰名商标”，说明我们“真龙人”能办事、能办好事。

作为后起之秀，“真龙”已经达到先发品牌所达到的质量高度，跻身于高档品牌行列。但是，成为“中国驰名商标”，并不是广西中烟人的终极目的，在成功保住广西卷烟工业在行业的席位之后，实现可持续发展才是最高的目标。

在我们看来，“真龙”要做到持续发展，就必须做到“聚焦市场，开拓创新，做强品牌”，“依靠科技和创新为动力，提升品牌价值和竞争力”，做好自主创新和重点跨越这两篇文章。

要想做好这两篇文章，就需要很好地将目前市场的现实需要与市场未来的发展需求有机地结合在一起。创牌以来的短短几年时间里，真龙取得了快速发展，受到了行业内外的高度关注，靠的是学习借鉴，靠的是发展创新。

我们意识到：一味的模仿，只能永远跟在别人后面走；惟独超越，才能取得持续发展，从而立于不败之地。而要做到这一点，必须坚持走自己的路，形成自身独有的风格。于是，“真龙”人为自己量身定制了发展方向，希望走出一条高香气（突出烟草的原香）、低焦油、低危害、吸味细腻、舒适的创新之路。

在目前的情况下，我们不能把广西卷烟工业发展的眼光局限于广西，不能过多地考虑自身，而要把目光放长远，要从广西社会经济，要从中国烟草的大局和全局上去看，努力实现又好又快的发展。

记者：“真龙”凭借亮剑精神，从广西走向了全国，您能给我们谈谈“真龙”的品牌文化吗？

罗总：

“真龙”品牌文化的精神核心，就是亮剑。要义在“天行健，君子以自强不息”。 它的意思是：天（即自然）的运动刚强劲健，相应的，君子应刚毅坚卓，奋发图强，这是中华文化世代相传的根本。 “真龙”品牌名称，既传承和光大了中华龙文化，加深了消费者对这一品牌的民族认同感和价值归宿感，又以“自强不息”的精神来激励广大员工披荆斩棘、奋发有为。

“天高几许 问真龙”这句广告语点出了“真龙”品牌的文化价值取向，表达了这样的寓意——当身处逆境时，一句“天高几许 问真龙”，喊出的是心中永不放弃的豪迈与自强不息的信心；当身处佳境时，一句“天高几许问真龙”，道出的是竞争天外有天的境界与永无止境的理想。

“两个利益至上”的崇高价值观塑造了广西中烟优秀的企业文化，而优秀的企业文化又推动着企业高速发展。几年来，广西中烟始终保持了30%以上的年增长速度，企业文化的作用不可估量，因为，无形的文化可以创造有形的价值。

另外，企业的发展离不开社会的支持，离不开消费者的认同。因此，担负起社会责任，打造和谐文化，体现对社会的价值，也一直是“真龙文化”建设的重要着力点。

厚德载物、广施甘霖是中国传统龙文化的优秀品质。中国传统龙文化是“真龙文化”的根基。秉承“传延历史、光大传统”的宗旨，广西中烟不断推进以“团结融和、造福人类、奋发向上、与天和谐”为核心内容的和谐文化建设。其中，团结融合是前提，造福人类是核心，奋发向上是动力，与天和谐是目标。

我们要统一思想，坚定信念，发扬广西中烟人身上那种不甘人后、迎难而上、勇往直前、永不服输、敢于创新、有条件上、没有条件创造条件也要上的“亮剑”精神，积淀追求卓越、永不满足的“真龙文化”底蕴，把握机遇，乘势而上，确保广西中烟“十一五”期间“157515”的奋斗目标顺利实现。